Баннерная слепота
Промо-блоки на сайте не замечают, а трафик на них покупается по полной цене. Игровой блок в той же позиции люди открывают сами.
Мы делаем короткие брендированные мини-игры: виджет на сайт, промо-страницу кампании и интерактивный стенд на мероприятие. Одна и та же игра работает и в браузере посетителя, и на большом экране в зале.
Демо для журнала УТКА — «Полёт над Минском». Открыть отдельно · Режим стенда
Классический промо-блок живёт полсекунды: человек его пролистывает и уходит. Игра меняет роль — из зрителя он становится участником, и дальше работают совсем другие цифры: время на странице, глубина, готовность оставить контакт.
Промо-блоки на сайте не замечают, а трафик на них покупается по полной цене. Игровой блок в той же позиции люди открывают сами.
Средняя сессия на промо-странице — десятки секунд. Забег в мини-игре длится 45–90 секунд, и его переигрывают.
Форма ради формы не работает. Форма ради места в таблице лидеров и приза за рекорд — работает.
Логика игры пишется один раз. Дальше меняются оболочка, ассеты и способ показа — поэтому второй формат для того же бренда стоит кратно дешевле первого.
Блок на главной, в карточке товара или в статье. Один тег
<iframe>, ничего не ставится на ваш сервер.
Отдельный лендинг под акцию: игра, правила, таблица лидеров, розыгрыш и сбор заявок в вашу CRM.
Лиды · механика акцииПолноэкранный киоск-режим для тач-панели или большого экрана: режим ожидания, короткий забег, таблица дня, QR на подписку.
Мероприятия · очередь на стендОблегчённая сборка в один файл под рекламные сети и посевы: играбельный баннер вместо статики.
Медиазакупка · CTRЕжедневный забег с попыткой за покупку или чек, сезонные события, обмен очков на промокод.
Возвраты · частота визитовУже собранная механика перекрашивается под ваш бренд: маскот, фон, предметы, тексты. Самый быстрый вход.
3–5 дней · минимальный бюджетКаждая — 30–90 секунд, понятна без объяснений и переживает толпу на стенде. Подбираем под задачу, а не «что красивее».
| Механика | Что делает игрок | Сильна в | Сборка |
|---|---|---|---|
| Раннер с маскотом | Ведёт героя одной осью, собирает бонусы, обходит препятствия | Стенд, виджет на сайт | 3–6 дней |
| Ловец предметов | Ловит падающее корзиной, отбрасывает лишнее | Дети и семейная аудитория | 2–4 дня |
| Квиз на скорость | Отвечает за 5 секунд, копит серию | Медиа, экспертный бренд | 3–5 дней |
| Собери заказ | Складывает корзину/блюдо/комплект по рецепту | Ритейл, HoReCa, каталог | 4–7 дней |
| Мемори с товарами | Открывает пары карточек с ассортиментом | Знание продукта | 2–3 дня |
| Колесо и скретч-карта | Крутит и стирает, получает промокод | Быстрые акции, e-mail база | 1–2 дня |
| Гонка на двоих | Соревнуется с соседом на одном экране | Стенд, ажиотаж и очередь | 4–6 дней |
| Тир / кликер | Успевает нажать по целям за 30 секунд | Playable-креатив | 2–3 дня |
| Найди отличия | Ищет детали на брендовой иллюстрации | Внимание к продукту, спокойный темп | 3–4 дня |
| Тест-квиз «какой ты…» | Отвечает и получает персональный результат | Виральность, сегментация базы | 2–4 дня |
Источники: RevX, PlayableMaker, Devour Insights, Inhouse Marketing. Цифры взяты из рынка мобильной рекламы и геймификации; на вашем проекте считаем свои — движок отдаёт события наружу.
Игра отправляет события наружу: запуск, финал, очки, доля доигравших, переход по кнопке. Их принимают Яндекс.Метрика, GA4 или ваш эндпойнт — видно, окупился формат или нет.
Обычная веб-страница: без установок, без магазинов приложений, без плагинов. На стенде — тот же файл в браузере на планшете или в мини-ПК за экраном, работает и без интернета.
<iframe>Один блок в вёрстке — и игра живёт на вашей странице.
<iframe src="https://kotelnikov.by/demo/utka/" style="width:100%;aspect-ratio:16/9;border:0;border-radius:16px" allow="fullscreen; autoplay" loading="lazy"></iframe> // события игры приходят в родительскую страницу window.addEventListener('message', (e) => { if (e.data?.source === 'adgame') { // e.data.event: loaded | game_start | game_end | leaderboard_entry ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'adgame_' + e.data.event, e.data); } });
Для стенда — тот же адрес с параметрами ?kiosk=1&duration=45&lives=3:
скрывает внешние ссылки, добавляет режим ожидания и возврат в меню после простоя.
Что за аудитория, где показываем, что считаем успехом. Выбираем механику из каталога и цель забега. Полдня.
Маскот, фон, предметы — рисуем или генерируем под ваш стиль. Показываем играбельный прототип, а не картинки. 1–3 дня.
Очки, сложность, длительность забега, таблица лидеров, призыв к действию. Настраиваем так, чтобы хотелось переиграть. 2–4 дня.
Ставим на ваш домен или на наш, проверяем на реальном железе стенда, дежурим на мероприятии. Метрики — сразу.
Нужны три вещи: повод (акция, мероприятие, запуск), аудитория и срок. В ответ придёт вариант механики, эскиз экрана и вилка по времени.